Аналіз соцмереж конкурентів · Офтальмологія

01Зведення за червень 2026

Ринок живе у двох мережах — і по-різному

TikTok у ніші працює на віральні охоплення, Instagram — на акції, розіграші та запис на прийом. Половина конкурентів у TikTok мовчить, зате в Instagram активні 13 із 16.

1,10 млн

сумарні перегляди відео TikTok за червень (13 акаунтів)

2,07 млн

перегляди відео в Instagram за червень (16 акаунтів)

UVC

лідер TikTok: 549 тис. переглядів лише з 6 публікацій

Добробут

лідер Instagram: 1,68 млн переглядів — ознаки платного промо

4 з 17

провели розіграш у червні

02TikTok · червень 2026

TikTok: три гравці забирають 90% охоплень

№	Клініка	Сайт	Акаунт	Підписники	Охоплення/міс	Публікацій	Коментарі	Лайки
1	UVC	uvc.in.ua	@uvc_ua	18 700	549 104	6	307	8 743
2	Ocular	ocular.com.ua	@ocular_ua	10 700	263 063	11	25	5 775
3	ВІЗІУМ	visium.com.ua	@visium.ua перейменовано	21 800	174 210	17	613	2 793
4	Новий Зір	novyizir.ua	@novyzir	7 920	54 658	20	67	1 044
5	VIVA	viva.clinic	@viva.clinic.ua	8 377	27 712	19	6	311
6	Ochi	ochiclinic.com.ua	@ochi_clinic_	2 330	24 425	9	9	699
7	Ексімер	eximer.ua	@eximerukraine	1 081	2 610	5	3	75
8	Інститут зору	instytut-zoru.com	@instytut.zoru	11	702	2	1	4
9	Британський офт. центр	eyes.ua	@eyes_ua знайдено моніторингом	8 378	0	0	0	0
10	Добробут	eyeclinic.dobrobut.com	@dobrobut.mc	7 453	0	0	0	0
11	Айлаз	ailas.com.ua	@ailasua	3 842	0	0	0	0
12	Центр Ока	centeroka.com.ua	@centeroka_kyiv	778	0	0	0	0
13	Visiobud	visiobud.com	@visiobud_kyiv	95	0	0	0	0
—	Зір дитини · ЦКО · ЦМО · Світ Зору	zirdytyny.com · cco.com.ua · cmho.com.ua · svit-zory.com.ua	акаунта немає	—	—	—	—	—

Охоплення = сума переглядів відео, опублікованих 01–30 червня 2026; лічильники зафіксовано 07.07.2026 (тиждень на «дозрівання» переглядів). Нульові рядки — акаунт існує, але в червні не опубліковано жодного відео (перевірено за датами публікацій). ВІЗІУМ змінив хендл з @visium.com.ua — стара адреса мертва, підписники зросли з 956 (січень) до 21 800.

03Instagram · червень 2026

Instagram: головний майданчик ніші

№	Клініка	Сайт	Акаунт	Підписники	Постів	Лайки	Коментарі	Відео-перегляди	Сторіс/24 год
1	Добробут	eyeclinic.dobrobut.com	@dobrobut.mc	27 097	16	2 829	31	1 676 448	1
2	Ochi	ochiclinic.com.ua	@ochi_clinic	18 830	18	1 935	45	124 386	1
3	Visiobud	visiobud.com	@visiobud_kyiv	10 044	11	1 091	941	104 303	9
4	UVC	uvc.in.ua	@uvc.ua	21 570	19	972	28	67 931	0
5	ВІЗІУМ	visium.com.ua	@visium.ua перейменовано	8 666	12	608	13	35 303	0
6	Британський офт. центр	eyes.ua	@eyes.ua	8 714	10	334	9	19 424	5
7	Новий Зір	novyizir.ua	@novyzir	13 148	11	597	9	10 193	1
8	Ocular	ocular.com.ua	@ocular_ua	6 765	13	422	17	8 850	0
9	Айлаз	ailas.com.ua	@ailasua	9 565	7	374	8	7 043	0
10	Ексімер	eximer.ua	@eximer_clinic	6 458	11	306	0	5 314	9
11	Зір дитини	zirdytyny.com	@zirdytyny	1 888	3	144	8	4 561	0
12	VIVA	viva.clinic	@viva.clinic.ua	6 360	8	24	6	3 644	1
13	Центр клін. офтальмології	cco.com.ua	@ophthalmology_center	1 505	3	106	1	1 718	0
14	Центр Ока	centeroka.com.ua	@centeroka_kyiv	7 295	0	0	0	0	0
15	Світ Зору	svit-zory.com.ua	@svit_zoru	688	0	0	0	0	0
16	Інститут зору	instytut-zoru.com	@instytut_zoru	72	0	0	0	0	0

Сторіс/24 год — єдина колонка поза червнем: зріз одного дня (07.07.2026): активні сторіс живуть добу, тому колонка показує фактичну кількість публікацій за останні 24 години. Точне середнє «сторіс на день» накопичиться за місяць щоденного моніторингу. Перегляди сторіс конкурентів технічно недоступні нікому, крім власника акаунта.

04Трафік сайтів · Similarweb, червень 2026

Сайти: у пошуку виграють ті, хто зробив онлайн-тести зору

Три клініки з топ-5 за трафіком тримаються на одному й тому самому запиті — «тест на дальтонізм». Безкоштовний онлайн-тест приводить людину на сайт, а сайт веде її на діагностику.

№	Клініка	Сайт	Візити/міс	Глибина	Час	Відмови	Пошук	Прямі	Соцмережі	Реклама	Топ-запити
1	Добробут вся мережа	dobrobut.com	759 163	2.3	1:02	49%	52%	31%	2%	8%	«добробут»
2	Новий Зір	novyizir.ua	99 040	2.0	1:34	41%	56%	22%	14%	8%	«тест на дальтонізм», «новий зір»
3	Visiobud	visiobud.com	94 000	1.4	0:27	45%	74%	19%	2%	1%	«тест на дальтонізм», «чому сіпається око»
4	VIVA	viva.clinic	81 077	2.3	0:55	38%	75%	22%	1%	2%	«viva clinic» (брендові)
5	Ochi	ochiclinic.com.ua	77 655	2.1	0:06	61%	75%	18%	3%	1%	«тест на дальтонізм», «астигматизм»
6	Айлаз	ailas.com.ua	50 158	1.5	0:18	48%	36%	22%	—	3%	«айлаз», «чому сіпається око»
7	Ексімер	eximer.ua	48 795	1.7	0:37	49%	71%	19%	1%	3%	«ексімер», «міопія це»
8	ВІЗІУМ новий домен	visium.ua	32 404	2.5	0:51	34%	71%	15%	5%	6%	«візіум», «норма зору для водіїв»
9	Британський офт. центр	eyes.ua	27 577	1.8	0:42	49%	44%	29%	8%	13%	«британський офтальмологічний центр»
10	Центр Ока	centeroka.com.ua	26 663	1.6	0:18	32%	18%	9%	13%	58%	«офтальмолог», «халязіон ціна київ»
11	Ocular	ocular.com.ua	9 707	1.6	0:32	63%	32%	38%	—	23%	«главкома», «халязіон ціна київ»
12	Центр клін. офтальмології	cco.com.ua	4 159	2.2	0:31	35%	—	—	—	—	«фороптер це»
13	UVC	uvc.in.ua	3 330	1.6	0:38	37%	—	—	—	—	«астигматизм», «лазерна корекція зору»
14	Світ Зору	svit-zory.com.ua	2 585	1.5	0:26	61%	—	—	—	—	«блефаропластика київ»
15	Центр мікрохірургії ока	cmho.com.ua	2 239	1.6	0:35	50%	—	—	—	—	«центр мікрохірургії ока київ»
16	Інститут зору	instytut-zoru.com	1 276	1.9	0:49	35%	—	—	—	—	«ячмінь», «міопія»
17	Зір дитини	zirdytyny.com	1 082	2.8	1:34	46%	—	—	—	—	«перевірка зору»
18	Добробут офтальмологія	eyeclinic.dobrobut.com	717	1.3	0:23	64%	—	—	—	—	«окуліст в добробут київ»

Дані Similarweb за червень 2026. Прочерки в джерелах трафіку — обмеження Similarweb для сайтів з малим трафіком. ВІЗІУМ переїхав на новий домен visium.ua (трафік росте третій місяць поспіль: 30,0 → 31,0 → 32,4 тис.); старий visium.com.ua віддає 301-редірект і ще збирає ~5 тис. залишкових візитів на запитах про контактні лінзи. Помітне: Центр Ока живе на платній рекламі (58% трафіку) при мертвих соцмережах; UVC — навпаки, соціальна машина зі слабким сайтом (3,3 тис. візитів при 550 тис. переглядів TikTok); Ochi має підозріло короткий візит (6 секунд) — трафік з «тесту на дальтонізм» майже не конвертується далі тесту.

05Акції та розіграші · червень 2026

Розіграш — головний інструмент залучення в ніші

Чотири клініки з сімнадцяти провели розіграш за червень, і всі — за механікою «підписка + коментар». Цінові знижки публікують одиниці.

06Топ-15 відео за переглядами · обидві мережі

Що реально дивилися в червні

#	Мережа	Клініка	Перегляди	Лайки	Коментарі	Відео
1	Instagram	Добробут	593 117	167	4	Тур Центром психічного здоров’я, 08.06 ознаки промо
2	Instagram	Добробут	588 205	105	0	Офтальмологія: індивідуальний підхід, 17.06 ознаки промо
3	TikTok	UVC	545 000	8 651	296	«Всього 12 хвилин, щоб бачити світ у 4К», 13.06 — 3 124 репости
4	Instagram	Добробут	487 053	191	0	Кіста яєчника: симптоми, 22.06 ознаки промо
5	TikTok	Ocular	117 800	414	11	Ролик без підпису, 64 с, 22.06
6	TikTok	ВІЗІУМ	105 600	1 257	11	«Наскільки ці дії шкодять зору», 03.06
7	Instagram	Visiobud	77 604	279	863	Розіграш check-up до 10-річчя, 9 с, 12.06
8	TikTok	Ocular	74 200	1 983	3	Ролик без підпису, 52 с, 24.06
9	TikTok	Ocular	65 600	3 180	7	Луп-ролик, 5 с, 13.06
10	Instagram	Ochi	53 246	631	8	«Бліц з офтальмологом»: Q&A, 11.06
11	Instagram	Ochi · колаб	44 564	533	13	Акторка Ольга Сумська про перевірку зору, 01.06
12	Instagram	Айлаз · колаб	41 914	816	32	Блогерка @makarchuk_food про свою корекцію, 11.06
13	TikTok	ВІЗІУМ	19 700	270	549	«Яку цифру ви запам’ятали?» — тест зору, 21.06
14	TikTok	Новий Зір	16 900	255	24	«Якого кольору сукня?» — мем the dress, 12.06
15	Instagram	UVC	14 921	192	8	Кросс-пост хіта «12 хвилин 4К» у Reels, 11.06

«Ознаки промо» — аномальна пропорція переглядів до реакцій (сотні тисяч переглядів при ~0,03% лайків): Instagram зараховує покази промо-Reels у лічильник переглядів, тому такі числа відображають рекламний бюджет, а не віральність.

07Чому ці відео залетіли

П'ять патернів, які працюють у ніші

Перегляди без лайків = куплені охоплення

Три «мільйонники» Добробута мають залучення 0,03% — у 30–100 разів нижче за органічні хіти. Це відкручений рекламний бюджет, і моніторинг видає його з головою. Порівнювати конкурентів варто за реакціями, не лише за переглядами.

Формула справжнього віралу: результат мовою аудиторії

«Всього 12 хвилин, щоб бачити світ у 4К» від UVC — 545 тис. переглядів і 3 124 репости. Метафора «4К» продає результат зрозуміліше за будь-яку медичну термінологію, а «12 хвилин» знімає страх операції. Люди пересилали ролик близьким, які «давно збираються».

Ультракороткі лупи накручують перегляди механічно

5-секундний ролик Ocular — найкращий ER у топі (5%): алгоритм рахує кожен повтор циклу, глядач мимоволі дивиться тричі. Розіграш Visiobud тривалістю 9 секунд — та сама механіка. Дешевий у виробництві та легальний трюк.

Тест зору — нативний формат, який неможливо прогорнути мовчки

«Яку цифру ви запам'ятали?» від ВІЗІУМ: 549 коментарів проти 270 лайків. Відео-тест буквально змушує відповісти, а коментарі розганяють охоплення. Новий Зір експлуатує вічний мем про сукню — суперечка про колір ідеально лягає під клініку зору.

Інфлюенсери дають найякісніший трафік ніші

Пост фуд-блогерки makarchuk_food для Айлаза (№12) — 816 лайків на 42 тисячі переглядів, ER удвічі кращий за власний контент клінік: особиста історія «я нарешті наважилась» від людини з довірою аудиторії продає краще за будь-яку рекламу. Ochi залучили акторку Ольгу Сумську (№11), Новий Зір веде довгограючу кампанію з амбасадоркою Тарабаровою.

08Методологія

Як зібрано дані

Автоматизований моніторинг: публічні дані TikTok (профілі + статистика кожного відео), Instagram через Apify (профілі, пости за червень, активні сторіс), веб-аналітика сайтів через Similarweb, тексти всіх 231 публікації проаналізовано на згадки акцій і розіграшів.

13 + 16

акаунтів TikTok та Instagram під моніторингом

89 + 142

відео TikTok та постів Instagram за червень

2

перейменовані акаунти знайдено і відновлено в базі (ВІЗІУМ, Британський центр)

щоденно

сервіс може оновлювати підписників і сторіс, щотижня — повну статистику

Обмеження: перегляди сторіс чужих акаунтів недоступні технічно (бачить лише власник); зріз сторіс відображає одну добу; перегляди фото-постів Instagram не публікуються платформою — рахуються лише відео. Facebook та YouTube підключаються наступним етапом.

Ринок живе у двох мережах — і по-різному

TikTok: три гравці забирають 90% охоплень

Instagram: головний майданчик ніші

Сайти: у пошуку виграють ті, хто зробив онлайн-тести зору

Розіграш — головний інструмент залучення в ніші

ВІЗІУМ активна

Visiobud завершена

Ochi активна

UVC активна

VIVA активна

Ocular завершена

Добробут завершена

Новий Зір · Британський центр · Ексімер