Аналіз соцмереж конкурентів · Офтальмологія

01Зведення за 30 днів

Ринок живе у двох мережах — і по-різному

TikTok у ніші працює на віральні охоплення, Instagram — на акції, розіграші та запис на прийом. Половина конкурентів у TikTok мовчить, зате в Instagram активні 12 із 16.

1,47 млн

сумарні перегляди відео TikTok за місяць (13 акаунтів)

2,11 млн

перегляди відео в Instagram за місяць (16 акаунтів)

UVC

лідер TikTok: 548 тис. переглядів лише з 7 публікацій

Добробут

лідер Instagram: 1,74 млн переглядів — ознаки платного промо

4 з 17

провели розіграш за останній місяць

02TikTok · 07.06—07.07.2026

TikTok: два гравці забирають 80% охоплень

№	Клініка	Сайт	Акаунт	Підписники	Охоплення/міс	Публікацій	Коментарі	Лайки
1	UVC	uvc.in.ua	@uvc_ua	18 700	547 960	7	305	8 721
2	Ocular	ocular.com.ua	@ocular_ua	10 700	212 786	10	27	4 784
3	ВІЗІУМ	visium.com.ua	@visium.ua перейменовано	21 800	71 070	17	598	1 546
4	Новий Зір	novyizir.ua	@novyzir	7 919	42 011	22	68	914
5	VIVA	viva.clinic	@viva.clinic.ua	8 378	23 869	17	5	313
6	Ochi	ochiclinic.com.ua	@ochi_clinic_	2 326	19 951	9	7	610
7	Ексімер	eximer.ua	@eximerukraine	1 081	2 147	6	1	72
8	Британський офт. центр	eyes.ua	@eyes_ua знайдено моніторингом	8 378	0	0	0	0
9	Добробут	eyeclinic.dobrobut.com	@dobrobut.mc	7 453	0	0	0	0
10	Айлаз	ailas.com.ua	@ailasua	3 842	0	0	0	0
11	Центр Ока	centeroka.com.ua	@centeroka_kyiv	778	0	0	0	0
12	Visiobud	visiobud.com	@visiobud_kyiv	95	0	0	0	0
13	Інститут зору	instytut-zoru.com	@instytut.zoru	11	0	0	0	0
—	Зір дитини · ЦКО · ЦМО · Світ Зору	zirdytyny.com · cco.com.ua · cmho.com.ua · svit-zory.com.ua	акаунта немає	—	—	—	—	—

Охоплення = сума переглядів відео, опублікованих за 30 днів, станом на 07.07.2026. Нульові рядки — акаунт існує, але за місяць не опубліковано жодного відео (перевірено за датами публікацій). ВІЗІУМ змінив хендл з @visium.com.ua — стара адреса мертва, підписники зросли з 956 (січень) до 21 800.

03Instagram · 07.06—07.07.2026

Instagram: головний майданчик ніші

№	Клініка	Сайт	Акаунт	Підписники	Постів	Лайки	Коментарі	Відео-перегляди	Сторіс/24 год
1	Добробут	eyeclinic.dobrobut.com	@dobrobut.mc	27 097	14	2 373	13	1 741 257	1
2	Ochi	ochiclinic.com.ua	@ochi_clinic	18 822	17	2 023	60	108 943	1
3	Visiobud	visiobud.com	@visiobud_kyiv	10 045	11	1 043	931	104 876	9
4	UVC	uvc.in.ua	@uvc.ua	21 569	19	932	28	68 495	0
5	ВІЗІУМ	visium.com.ua	@visium.ua перейменовано	8 665	10	469	7	21 788	0
6	Новий Зір	novyizir.ua	@novyzir	13 148	12	837	24	20 225	1
7	Британський офт. центр	eyes.ua	@eyes.ua	8 714	9	276	11	18 533	5
8	Ocular	ocular.com.ua	@ocular_ua	6 765	10	327	17	8 850	0
9	VIVA	viva.clinic	@viva.clinic.ua	6 360	10	30	9	5 603	1
10	Айлаз	ailas.com.ua	@ailasua	9 567	5	224	5	5 477	0
11	Ексімер	eximer.ua	@eximer_clinic	6 458	12	280	1	5 075	9
12	Центр клін. офтальмології	cco.com.ua	@ophthalmology_center	1 505	4	159	2	1 717	0
13	Центр Ока	centeroka.com.ua	@centeroka_kyiv	7 296	0	0	0	0	0
14	Зір дитини	zirdytyny.com	@zirdytyny	1 888	0	0	0	0	0
15	Світ Зору	svit-zory.com.ua	@svit_zoru	688	0	0	0	0	0
16	Інститут зору	instytut-zoru.com	@instytut_zoru	72	0	0	0	0	0

Сторіс/24 год — зріз одного дня (07.07.2026): активні сторіс живуть добу, тому колонка показує фактичну кількість публікацій за останні 24 години. Точне середнє «сторіс на день» накопичиться за місяць щоденного моніторингу. Перегляди сторіс конкурентів технічно недоступні нікому, крім власника акаунта.

04Трафік сайтів · Similarweb, останній місяць

Сайти: у пошуку виграють ті, хто зробив онлайн-тести зору

Три клініки з топ-5 за трафіком тримаються на одному й тому самому запиті — «тест на дальтонізм». Безкоштовний онлайн-тест приводить людину на сайт, а сайт веде її на діагностику.

№	Клініка	Сайт	Візити/міс	Глибина	Час	Відмови	Пошук	Прямі	Соцмережі	Реклама	Топ-запити
1	Добробут вся мережа	dobrobut.com	759 163	2.3	1:02	49%	52%	31%	2%	8%	«добробут»
2	Новий Зір	novyizir.ua	99 040	2.0	1:34	41%	56%	22%	14%	8%	«тест на дальтонізм», «новий зір»
3	Visiobud	visiobud.com	94 000	1.4	0:27	45%	74%	19%	2%	1%	«тест на дальтонізм», «чому сіпається око»
4	VIVA	viva.clinic	81 077	2.3	0:55	38%	75%	22%	1%	2%	«viva clinic» (брендові)
5	Ochi	ochiclinic.com.ua	77 655	2.1	0:06	61%	75%	18%	3%	1%	«тест на дальтонізм», «астигматизм»
6	Айлаз	ailas.com.ua	50 158	1.5	0:18	48%	36%	22%	—	3%	«айлаз», «чому сіпається око»
7	Ексімер	eximer.ua	48 795	1.7	0:37	49%	71%	19%	1%	3%	«ексімер», «міопія це»
8	Британський офт. центр	eyes.ua	27 577	1.8	0:42	49%	44%	29%	8%	13%	«британський офтальмологічний центр»
9	Центр Ока	centeroka.com.ua	26 663	1.6	0:18	32%	18%	9%	13%	58%	«офтальмолог», «халязіон ціна київ»
10	Ocular	ocular.com.ua	9 707	1.6	0:32	63%	32%	38%	—	23%	«главкома», «халязіон ціна київ»
11	ВІЗІУМ	visium.com.ua	5 066	2.0	0:50	43%	—	—	—	—	запити про контактні лінзи
12	Центр клін. офтальмології	cco.com.ua	4 159	2.2	0:31	35%	—	—	—	—	«фороптер це»
13	UVC	uvc.in.ua	3 330	1.6	0:38	37%	—	—	—	—	«астигматизм», «лазерна корекція зору»
14	Світ Зору	svit-zory.com.ua	2 585	1.5	0:26	61%	—	—	—	—	«блефаропластика київ»
15	Центр мікрохірургії ока	cmho.com.ua	2 239	1.6	0:35	50%	—	—	—	—	«центр мікрохірургії ока київ»
16	Інститут зору	instytut-zoru.com	1 276	1.9	0:49	35%	—	—	—	—	«ячмінь», «міопія»
17	Зір дитини	zirdytyny.com	1 082	2.8	1:34	46%	—	—	—	—	«перевірка зору»
18	Добробут офтальмологія	eyeclinic.dobrobut.com	717	1.3	0:23	64%	—	—	—	—	«окуліст в добробут київ»

Дані Similarweb за останній місяць. Прочерки в джерелах трафіку — обмеження Similarweb для сайтів з малим трафіком. Помітне: Центр Ока живе на платній рекламі (58% трафіку) при мертвих соцмережах; UVC — навпаки, соціальна машина зі слабким сайтом (3,3 тис. візитів при 550 тис. переглядів TikTok); Ochi має підозріло короткий візит (6 секунд) — трафік з «тесту на дальтонізм» майже не конвертується далі тесту.

05Акції та розіграші · останні 30 днів

Розіграш — головний інструмент залучення в ніші

Чотири клініки з сімнадцяти провели розіграш за один місяць, і всі — за механікою «підписка + коментар». Цінові знижки публікують одиниці.

06Топ-15 відео за переглядами · обидві мережі

Що реально дивилися цього місяця

#	Мережа	Клініка	Перегляди	Лайки	Коментарі	Відео
1	Instagram	Добробут	593 112	167	4	Тур Центром психічного здоров'я ознаки промо
2	Instagram	Добробут	588 203	105	0	Офтальмологія: індивідуальний підхід ознаки промо
3	TikTok	UVC	543 800	8 625	295	«Всього 12 хвилин, щоб бачити світ у 4К» — 3 124 репости
4	Instagram	Добробут	487 052	191	0	Кіста яєчника: симптоми ознаки промо
5	TikTok	Ocular	103 700	392	11	Ролик без підпису, 64 с
6	Instagram	Visiobud	77 430	279	863	Розіграш check-up до 10-річчя, 9 с
7	Instagram	Добробут	68 903	157	3	Історія пацієнтки зі складним випадком
8	TikTok	Ocular	63 400	1 805	3	Ролик без підпису, 52 с
9	TikTok	Ocular	59 700	3 017	7	Луп-ролик, 5 с
10	Instagram	Ochi	53 243	631	8	«Бліц з офтальмологом»: Q&A
11	Instagram	Новий Зір · колаб	41 913	816	32	Блогерка @makarchuk_food про свою корекцію
12	TikTok	ВІЗІУМ	19 700	270	549	«Яку цифру ви запам'ятали?» — тест зору
13	TikTok	Новий Зір	16 900	255	24	«Якого кольору сукня?» — мем the dress
14	Instagram	UVC	14 915	192	8	Кросс-пост хіта «12 хвилин 4К» у Reels
15	Instagram	Ocular · колаб	13 359	327	0	Інфлюенсерка @guraasha: запис на перевірку

«Ознаки промо» — аномальна пропорція переглядів до реакцій (сотні тисяч переглядів при ~0,03% лайків): Instagram зараховує покази промо-Reels у лічильник переглядів, тому такі числа відображають рекламний бюджет, а не віральність.

07Чому ці відео залетіли

П'ять патернів, які працюють у ніші

Перегляди без лайків = куплені охоплення

Три «мільйонники» Добробута мають залучення 0,03% — у 30–100 разів нижче за органічні хіти. Це відкручений рекламний бюджет, і моніторинг видає його з головою. Порівнювати конкурентів варто за реакціями, не лише за переглядами.

Формула справжнього віралу: результат мовою аудиторії

«Всього 12 хвилин, щоб бачити світ у 4К» від UVC — 544 тис. переглядів і 3 124 репости. Метафора «4К» продає результат зрозуміліше за будь-яку медичну термінологію, а «12 хвилин» знімає страх операції. Люди пересилали ролик близьким, які «давно збираються».

Ультракороткі лупи накручують перегляди механічно

5-секундний ролик Ocular — найкращий ER у топі (5%): алгоритм рахує кожен повтор циклу, глядач мимоволі дивиться тричі. Розіграш Visiobud тривалістю 9 секунд — та сама механіка. Дешевий у виробництві та легальний трюк.

Тест зору — нативний формат, який неможливо прогорнути мовчки

«Яку цифру ви запам'ятали?» від ВІЗІУМ: 549 коментарів проти 270 лайків. Відео-тест буквально змушує відповісти, а коментарі розганяють охоплення. Новий Зір експлуатує вічний мем про сукню — суперечка про колір ідеально лягає під клініку зору.

Інфлюенсери дають найякісніший трафік ніші

Пост блогерки про власну корекцію — ER удвічі кращий за контент самих клінік: особиста історія «я нарешті наважилась» від людини з довірою аудиторії. Новий Зір працює системно (амбасадорка Тарабарова), Ocular — дешевше, через мікроінфлюенсерів і розіграші.

08Методологія

Як зібрано дані

Автоматизований моніторинг: публічні дані TikTok (профілі + статистика кожного відео), Instagram через Apify (профілі, пости за 30 днів, активні сторіс), веб-аналітика сайтів через Similarweb, тексти всіх 262 публікацій проаналізовано на згадки акцій і розіграшів.

13 + 16

акаунтів TikTok та Instagram під моніторингом

88 + 174

відео TikTok та постів Instagram за період

2

перейменовані акаунти знайдено і відновлено в базі (ВІЗІУМ, Британський центр)

щоденно

сервіс може оновлювати підписників і сторіс, щотижня — повну статистику

Обмеження: перегляди сторіс чужих акаунтів недоступні технічно (бачить лише власник); зріз сторіс відображає одну добу; перегляди фото-постів Instagram не публікуються платформою — рахуються лише відео. Facebook та YouTube підключаються наступним етапом.

Ринок живе у двох мережах — і по-різному

TikTok: два гравці забирають 80% охоплень

Instagram: головний майданчик ніші

Сайти: у пошуку виграють ті, хто зробив онлайн-тести зору

Розіграш — головний інструмент залучення в ніші

ВІЗІУМ активна

Visiobud завершена

Ochi активна

UVC активна

VIVA активна

Ocular завершена

Добробут завершена

Новий Зір · Британський центр · Ексімер